大数据与钞智商的连结欧美色图，让“韩国原创、奈飞施行”模式下孵化的韩剧，影响力正从亚洲扩散至全球。《暗淡荣耀》《鱿鱼游戏》《王国》的大火既是韩国文化输出的标杆，亦然奈飞全球化策略的顺利。

口碑收视双丰充的《暗淡荣耀》，并莫得给奈飞带来太多股价上的提振。一部爆款剧无法科罚奈飞扫数的难题，这家国际流媒体巨头也濒临着用户增长红利见顶、实质老本高企不下的挑战。

Disney+、Apple TV+、HBO Max等国外流媒体平台，正在加速进军韩国市集的轨范，海量资金联翩而至涌入，韩国正在成为全球流媒体大战的重镇。

作家 | 青城

亚洲在线

封面开始 | 《暗淡荣耀2》剧照

为复仇献祭东谈主生的受害者文东恩，为防守爱东谈主舞剑的“刽子手”周汝正，为罪戾付出惨重代价的恶女朴妍珍——这个春天，韩国“爽剧”《暗淡荣耀》撩拨着全球不雅众的神经。

继《鱿鱼游戏》之后，又一部在全球范围内激起庞杂反响的爆款韩剧降生了。

据流媒体统计网站 Flix Patrol 数据，3月13日，《暗淡荣耀》登上奈飞（Netflix，以下称“奈飞”）电视节目名次榜榜首，在韩国、日本、泰国、墨西哥、沙疏淡38地位居第一，在法国、瑞士、加拿大、印度等21地排名第二。在豆瓣上，跳跃18万东谈主给《暗淡荣耀2》打出了9.2的高分，与之干系的多样“热梗”更是火遍了汉文互联网。

继韩国流行音乐（K-pop）、韩国电影（K-movie）之后，韩剧（K-drama）正在崛起。奈飞+韩剧，究竟碰撞出了什么样的“神奇术”？

01K-drama席卷全球

“坏东谈主齐得到了刑事背负，主角启动了幸福的生计，这种理所应当的结局尽然终于比及了一次，终于不再是主角饶恕、放下坏东谈主我方忏悔的烂俗戏码了。”在豆瓣上，这条评述取得了近8000个点赞。

《暗淡荣耀》讲演的复仇故事，正在取得全球范围内的共识。

旧年12月30日上线后，《暗淡荣耀》第一部相接两周创下8248万收看期间的记载，登顶全球非英语剧集第一。3月，《暗淡荣耀》第二部上线，仅三天期间，就登顶奈飞全球收视榜首，全球不雅众收视期间达到惊东谈主的1.244亿小时，远超同时最热点英语剧《你》第四季（7580万小时）。

上一次非英语剧如斯夸张碾压英语剧的情况，也来自韩剧——2021年奈飞上线的《鱿鱼游戏》。

这部剧登顶94个国度的“本日收视榜”，全球不雅众达1.11亿户，被奈飞称为有史以来最顺利的剧集，影响力的确不错和《权益的游戏》等泰西头部级影视作品相比好意思。

除了高收视以外，该剧还斩获了包括最好导演、最好男主角在内的6项艾好意思奖，创下韩剧历史。据彭博社报谈，《鱿鱼游戏》为奈飞带来了近9亿好意思元的价值，的确是制作老本的40倍。

期间再往前推，2019年，奈飞好处的古装丧尸题材韩剧《王国》在全球190个国度及地区上线，第一季被《纽约时报》评比为年度十佳国际剧集，第二季上线后即参预各地区热播剧集前十。

“韩国处于全球文娱报复位置这件事还是被各人所习以为常。”好意思联社如是奖饰谈。

在奈飞官方网站Global News公布的“2022年度备受存眷10大高光”作品名次榜中，韩剧《相等讼师禹英禑》《僵尸校园》远隔位居第一、第二，《社内相亲》位列第八。

“K-contents的海潮正在席卷全球，比往常任何时候齐要热烈。”奈飞称，在全天下190多个国度和地区的会员中，约60%的不雅众在2022年收看过至少一部韩国影视作品。

这是个令东谈主偶然、以致颠覆好多东谈主领略的文化鼎沸。往常好多年来，韩剧诚然在亚洲流行，五月激情网却弥远难以攻入泰西市集。

韩国粹者金惠媛以为，韩流是全盘洋化的顺利典范：韩国的各人文化之是以在亚洲国度很受接待，是因为它很好地描写了别的亚洲国度迢遥憧憬的西欧化面庞，但这对西方国度不雅众来说艰辛劝诱力。

加拿大《埃德蒙顿环球报》在分析《来自星星的你》在泰西遇冷的原因时称，“这种外星东谈主与地球东谈主的恋爱故事，对已有60多年电视剧发展历史的泰西不雅众来说极少齐不簇新。”

奈飞的闯入，调动了韩剧濒临的这一困境。

02奈飞“神奇术”：大数据+钞智商

《暗淡荣耀》《鱿鱼游戏》和《王国》的大火，既是韩国文化输出的标杆，亦然奈飞全球化策略的顺利。

韩剧从泰西媒体口中“极少也不簇新”的故事，摇身一造成为如今的“潮水尖货”，离不开奈飞关于韩国影视产业的重塑。

2016年，由于好意思邦原土市集增长乏力、竞争加重，奈飞肃肃参预韩国，寻找新的国外增量市集。从采买版权起步，到与韩国付费电视台合拍剧集，奈飞花3年期间安宁摸清和掌捏了韩国的影视出产循序，启动发力好处韩剧。

2019年的《王国》，是“奈飞教养”在韩国的第一次顺利落地，也开启了韩剧新一轮全球化的序幕。

与传统的韩国电视台不同，奈飞有一套强劲的数据分析系统，特意用于精确了解不雅众喜好。这家流媒体巨头将每个用户的不雅看喜好类型进行相宜数据库逻辑（database logic）的整合，梳理出了约2000个“品尝集群”（Taste Cluster）。

奈飞的形态决策离不开这些“品尝集群”，最知名的例子即是《纸牌屋》。

《纸牌屋》拍摄有斟酌曾被递交给HBO、Showtime、AMC等好意思国电视网，但这些一线电视台的资深制片东谈主迢遥以为一部改编自英国的政事惊悚题材在好意思国市集顺利率不高。

但奈飞团队在分析自家网站用户不雅看流媒体习尚的数据时，发现了三个事实：英版《纸牌屋》领有大批不雅众；大批用户不雅看并相等心爱大卫·芬奇的《反老还童》和《外交采集》；看英版《纸牌屋》的用户一样也心爱看凯文·史派西的电影或大卫·芬奇执导的电影。

基于这些瞻念察，奈飞浮松花一亿好意思元高价预订了《纸牌屋》两季的制作，并最终一炮打响。

在韩国，奈飞复制了这套经由考据的顶住。通过市集调研和数据分析，再连结本人平台的品尝集群数据，《王国》将韩邦原土历史文化和那时东亚流行的丧尸文化相连结，并收受了具有国际影响力的演员威望及韩国一线创作团队。

找到受众最心爱的类型，索要出其中受众最熟悉的身分——奈飞的这套数据分析身手，在不同国度/地区影视从业者与全球不雅众的不雅影期待之间架起了一座桥梁。全球流行的叙事类型与列国的历史文化元素相连结，不同地区历史、文化的各异和不同文化元素的串联、立异，也能带给用户不隔断的簇新感和刺激。

在制作上，和《纸牌屋》一样，奈飞也对《王国》一掷令嫒。第一季单集拍摄老本折合东谈主民币1200万元，第二季这一数字进步到了1800万元。一线团队、顶级投资和原土化的故事，《王国》在全球范围内的顺利让奈飞尝到了甜头。

自此之后，奈飞加大了对韩剧的投资力度。

2021年2月，奈飞晓谕在韩国投资5亿好意思元（约合东谈主民币34.43亿元）用于实质制作。2015-2022年，奈飞对韩邦原土电影和电视剧投资约12亿好意思元。

在奈飞参预前，韩国国内电视剧制作用度平均每集4亿～5亿韩元，十分于东谈主民币210万~263万元。奈飞将这个数字进步到了20亿～30亿韩元（约合东谈主民币1052万~1578万元），弥补了韩国影视短周期、小投资的短板，也极大拉升了韩剧质感。正在制作中的《鱿鱼游戏2》制作费1000亿韩元（约合东谈主民币5.26亿元），再次推高了天花板。

除了径直投资实质制作，奈飞也在入辖下手改善韩国的影视工业水平。2021年，它在韩国投资斥地了两个大型拍摄基地。2022年5月，奈飞晓谕旗下殊效公司Scanline VFX将在2027年之前，在韩国投资1亿好意思元用于打造殊效制作公司。

大数据与“钞智商”的连结，让奈飞走出了一条独到的“球土化”（glocalization，全球化与原土化和会，好意思国文化社会学家罗兰•罗伯逊建议的观念）谈路。

03韩剧火了，摘果子的东谈主多了

树起韩剧这一顺利标杆之后，奈飞的“球土化”之路一定会走得更快更顺吗？

谜底就怕是辩说的。

1997年亚洲金融风暴以后，韩国经济受到重创，那时的韩国总统金大中建议了“文化立国”发展政策，韩国启动纵脱诞生影视、音乐、旅游等产业，韩国文化产业出口鸿沟迎来了迅猛增长。多年的“文化立国”政策下，韩国的影视工业基础精良，东谈主才活跃，且与好意思剧制作理念左近。因此，奈飞模式能在韩国凯旋落地。

但韩剧以外，奈飞的“神奇术”在其他国度和地区老是时灵时不灵。

日剧《垂危之国的爱丽丝》2020年上线时，全球不雅众高达1800万户，创下了日本真东谈主版原创作品史上最大鸿沟收视群。但该剧第二季不仅收视无水花，口碑也碰到了滑铁卢，豆瓣评分仅6.3。

值得一提的是，奈飞参预日本的期间还比韩国早一年。2022年以来，《初恋》《舞伎家的经管东谈主》等奈飞好处日剧不仅影响力莫得冲出日本，在日本国内热度也不敌其他剧集。

珍庞杂利、西班牙、德国等国外市集，奈飞齐濒临一样的困境：诚然偶尔能出现一两部高口碑剧集，但并不可连续，也无法像《鱿鱼游戏》《暗淡荣耀》一样在全球范围内取得高收视率。

好意思国传播学众人 Paolo Sigismondi 以为，要念念确凿已毕国际化，奈飞还必须促进当地创意的发展。换句话说，要念念复制韩剧的顺利，奈飞还得像在韩国一样，在更多的地区市集大笔砸钱。

在全球用户增长放缓的情况下，奈飞还有这么的财力吗？

财报数据透露，2022年Q4，奈飞全球付用度户数净增766万，远超预期，但收入并不乐不雅。营收同比增长1.9%至78.52亿元，创奈飞上市以来的增速新低；净利润5500万好意思元，与上年同时的6.07亿好意思元比拟大幅下滑91%。

即使是在交出了《鱿鱼游戏》《暗淡荣耀》这么流量密码之作的韩国，奈飞也濒临诸多敌手的围攻。

Disney+、Apple TV+、HBO Max等国外流媒体平台，正在加速进军韩国市集的轨范，海量资金联翩而至地涌入，韩国正在成为全球流媒体大战的第二实质战场。迪士尼亚太区总裁姜熡可称，“像韩国这么的市集很快将成为媒体和文娱业的全球实质出产重镇。”

竞争加重进一步推高了实质制作老本。与奈飞和Apple TV+签有实质制作契约的韩国制作公司Studio Dragon Corp.闪现，2021年第三季度，该公司针对全球性平台流媒体工作的平均实质售价同比高涨了24%。

用户对平台的忠心度也在袭取熟识。2022年8月，包括Disney+、Hulu、ESPN+在内，迪士尼的用户总和为2.21亿东谈主，跳跃了奈飞的2.207亿东谈主。奈飞订阅工作数据供应商Antenna默示，2022年Q4奈飞平均每月取消订阅数130万，12月用户流失率达3.1%。

现在，奈飞股价褂讪在300好意思元傍边，与最高的700好意思元比拟跌去了一半以上。口碑收视双丰充的《暗淡荣耀》欧美色图，并莫得给奈飞带来太多股价上的提振。一部爆款剧彰着不可科罚一起难题，奈飞“球土化”之路仍濒临诸多挑战。